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美國"黑色星期五"和"網購星期一"

 “黑色星期五”由來和發展

  按照美國人的習俗,聖誕節大采購一般是從美國特有和感恩節之後開始的。感恩節是每年11月的最後一個星期四,今年是25號。因此它的第二天,也就是11月的最後一個星期五,成為美國人大采購的第一天。在這一天,美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動,以在年底進行最後一次大規模的促銷。

  在西方傳統中,"黑色星期五"本來是一個不利的日子。但是因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,而感恩節後的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增,商家就會以黑筆來記錄這一天的盈利數字。商家期望通過以這一天開始的聖誕大采購為這一年獲得最多的盈利,因此稱作"黑色星期五"。由此看來,"黑色星期五"稱得上是"美國特色"。

  據美國媒體報道,今年美國約有1.4億折扣追尋者風雨無阻地湧入商店,加入星期四晚上開始的購物活動。許多消費者是在排了幾小時甚至幾天的長隊後,才湧進商店,充分利用“黑色星期五的打折優惠。在經歷過去兩年緩滯的經濟和高失業率後,消費者力爭在沃爾瑪、百思買、西爾斯公司等大型商場以及美國最大的玩具零售商玩具反鬥城,爭搶從高清電視到玩具在內的各種打折商品。美國全國零售聯盟預計,今年的假日銷售會比去年增長2.3%,超過4470億美元。

  為了搶先買到渴望已久的優惠商品,有些消費者不惜起大早,甚至到商店門口露營排隊。佛羅媢F州有一戶人家連續六年在黑色星期五之前到商店門外搭帳篷守候,以免他們計劃要買的便宜貨落入他人囊中。今年感恩節前9天,他們全家十口人在電器連鎖店百思買門前開始輪流值班。果然,功夫不負苦心人,這家商店贈送他們一臺價值好幾百美元的iPad便攜式電腦,還把他們稱為“黑色星期五第一家庭”。

  “網購星期一”方興未艾

  最近幾年,網上購物在美國方興未艾。過去兩年堙A由於經濟不景氣,網上購物也受到了影響。不過,有數據顯示,今年節日期間美國人的網上消費將再度出現增長。

  進入2000年後,由於網上購物的興起,黑色星期五過後的星期一常常被人們稱為“網購星期一”。意思是說,人們在感恩節周末去商店堣j肆采購之後,還要在星期一上網繼續花錢。這種說法不是沒有道理。據市場調查機構全國零售基金會(NFF)統計,在今年11月29日這個網路星期一,大約有1.7億美國消費者上網購物,同比增長超過12%。國零售基金會說,即使在剛剛過去的感恩節周末期間,大約有三分之一的節日采購是在網上進行。比去年增長了6個百分點。

  專門跟蹤網上購物的市場調查公司的行業分析部主任安德魯·利普斯曼說,2005年到2007年,美國的年終節日期間網上購物曾經以20%到25%的速度增長,但2008年經濟陷入衰退後,網購驟然降溫,並在2009年出現負增長。利普斯曼預計,2010年是網購反彈的一年。利普斯曼:“過去一年堙A我們看到了反彈。網上購物重新回到正增長區間,事實上已經開始加速。節日購物旺季開始後的最近幾天,我們看到網上購物同比增長近13%,我們預計整個年終節日期間,網上購物將增長8%左右。”

  網購具有傳統購物無法比擬的優勢,省時間,而且網路空間提供更多的選擇。另外,網上購物更加省力。市場調查顯示,今年感恩節周末,亞馬遜網站上的銷售額同比增長25%,成為主要電子商務網站的最大贏家。緊隨其後的還有沃爾瑪、百思買、西爾斯的網站。

  消費者信心指數的晴雨表

  網上購物已經稱為測量美國消費支出的一個重要指標。今年迄今為止的數字令人感到樂觀。他說:“人們一般不會在網上采購生活必需品,他們不會上網購買食物、汽油、或者汽車這類東西。網購商品一般屬於非必需品。因此,網上購物就成為人們可支配收入以及消費者開支的重要指標。我們今年看到網上購物重新進入兩位數的增長區間,這可能意味著消費者需求的反彈。”

  除了便利、迅捷、更多選擇等因素外,網上購物的各種折扣和優惠也是吸引買家的一個主要原因。調查顯示,今年感恩節周末期間,88%的美國零售商在其網站上推出僅限網上的促銷計劃。但是,並非所有購物者都會對這些計劃動心。一位不願意透露姓名的華盛頓居民對記者表示,他從來不在網上購物,“我這個人對電腦不是很在行,就這麽簡單。實際上,我在生活中作的大部分事情都和因特網無關。”

  由於電腦和因特網在工作場所的普及,越來越多的美國人選擇在上班時間上網購物。全國零售基金會統計,今年“網購星期一”的1. 07億萬購物者當中,大約有7000萬人使用的是辦公室的電腦。

  2009年11月30日“網購星期一”的單日網上銷售額在全年排名第二。經濟分析員認為,這主要是美國消費者支出在2009年全年都很不景氣造成的。今年,隨著消費者信心的恢復,預計今年“網購星期一”從單日銷售額排列來看,將恢復到第7或第8名的正常位置。



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