美國行:感受不同的商業文化(二)


(2)朴实无华的百货商场



  一到美国,你就会发现这里并没有国内想像的那么繁华。由于地广人稀,交通发达,美国的住宅区和商业区都规划的比较规范,住宅区有餐馆,但没有商店。一般相隔十多公里会有一个大小不等的商业区,每个商业区里有一个或几个大型商场,围绕这些商场,还聚集了银行、加油站和一些餐饮、理发等特色的小店。






这是美国的沃尔玛商场,它主要面向中低收入的人群,在各大连锁商场中销售额是比较高的。从照片中我们可以看到,除了商场大门以外,这里没有任何展示商品的落地橱窗,更没有国内的大玻璃幕墙和密密排列的各色条幅,唯一能显示这里是商场的就是大门上面的名称和标志了。



美国的大型商场基本都是全国连锁的,分类和我们国内差不多,都是综合性的,大体分两种类型,一种是以服装鞋帽家电百货为主,食品为辅的百货商场,规模很大。一种是以“吃”为主,经营肉类蔬菜副食品,而日常用品为辅的食品超市,规模较小(食品超市另文再述)。但无论百货商场还是食品超市,建筑风格基本是一样的,都是正方形或长方形的单栋扁平建筑,被称为“低矮的箱子”或“大盒子”。建筑四面是光秃秃一色涂料的外墙,连大理石的装饰也没有,更没有花花绿绿的广告和彩旗。也没有霓虹灯,只是在商场上方标有简单醒目的商店名称和几个射灯。



我们就住在一个大商业区的边上,离沃尔玛商场步行不到十分钟的路程,开始只知道去沃尔玛买东西,半个多月以后,我们才发现周围其他建筑的门口也停了很多的汽车,并有行人出入,近前一看,才发现原来都是大商场,规模不比沃尔玛小,而购物环境和商品档次却比沃尔玛高。

                                  




这些商场大多有两层楼高,显得“低矮”是因为面积太大,外表简单,朴实无华,但进去一看,里面非常高敞。商场一般都只有一层,高高的屋顶上是一排排的日光灯,地面是一般的瓷砖,没有专门的装修,更没有我们国内那些装潢豪华的精品屋,就象一个室内广场。商品都是按种类一排排的陈列,没有五颜六色的广告和充满空间的音乐广播,只有整齐排列的标价牌和打折标示。人们在里面慢慢走,细细看,你不打听,也没有售货员来打搅你。除了节假日,商场里的人并不多,天冷的时候,我们索性就到商场里面去散步,清清静静地在货架中闲逛,这时才真正体味出了逛商店的感觉。






   
美国的商场除个别大城市的老城区外,一般都不建在主要马路上,而是在主要马路的旁边,建有一个有多条辅路进出,四通八达的商业区,商业区内有大片的能停几百辆汽车的免费停车场,这样人们既可以方便地开车到商场停车购物,也不会影响主要马路的交通。



 

另外还想专门讲一个特殊的连锁商场,它的名字叫ROSS,我们华人都叫它名牌折扣店,就是专门销售各种品牌处理商品的商店,在这里只要你有耐心和细心,还真能淘到价廉物美的名牌服装和箱包,你可以花不到二十美元就能买到Levis的牛仔裤和阿迪达斯的运动衫。值得一提的是,这家商场还有一个特殊的优惠政策,就是在每个星期二,年满五十五岁的顾客在已经打折的基础上还能再享受10%的优惠。所以,ROSS虽然不大,但在美国各地的人气还是很旺的。




陈社     《衣食住行看美国(二十四)美国商业面面观(2)》


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