美國行:感受廣告文化


在美国,有一个现象让我大惑不解,就是作为市场经济的老师和先驱,美国的商品广告明显比中国少。走在城市的大街上,看不到国内乃至香港最常见的花花绿绿的商品广告和招牌,也听不到高音喇叭里的音乐和促销广播,一条条的街道显得清静和整洁。

   

在美国比较集中的商业区,有时路过十字路口时,会看到街角有人举着一米长的牌子,牌子一头平,一头尖,上面印着大大的字母,不知道是什么意思。举牌子的人以年青人居多,他们一声不响,只是把牌子一会儿举起来,一会儿又象玩杂耍似的把牌子转几圈,以引起人们的注意。后来看得多了,因为好奇,问过女儿才明白,原来是做促销广告的。上面的内容主要是说哪里的什么商品减价了,打折了等等。由此便联想到美国广告和中国的不同点。

 



在美国,除闹市区有个别的大型广告外,街面上几乎看不到什么商品广告。商场的外墙都是一色的涂料,除了商场大门之上大大的商场名称外,看不到其他的画面。所以我们刚到美国时,只看到一栋栋建筑物规模很大,门前停车场里的汽车很多,因不识英文,并不知道这都是一个个大商场。商场内也没有国内那些花花绿绿的品牌广告,只有整齐划一的价格牌,商品包装上主要是名称和图案设计。无论街头巷尾,还是具体的商品包装上,明星的广告图像更是少见。这样看来,中国的明星比国外明星要幸运的多,中国老百姓把明星当成了商品品质的保证,有钱能使鬼推磨,有些明星就借此大赚不义之财。

   

因为不懂英语,我们很少看电视,但看一些中文台,包括港澳台的电视,也有一些广告,好像没有国内的频率高。我们最常见到的广告就是象我们国内超市散发的小张商品促销广告,16开或8开的彩色纸页,上面印着商场名称和各类商品的图像和促销价格,放在商场门口的架子上自取,有的还装订成册,通过信箱散发到各家各户,每天开信箱时,就会收到很多。我感觉这种形式也不错,既让百姓及时了解到商品信息,达到促销的目的,又不会影响城市的整洁,尤其是规范了广告市场鱼龙混杂的现象,避免了消费者的上当受骗,维护了消费者的利益。




陈社     《衣食住行看美国(三十三)看看美国人怎么做广告》


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