期待美國旅遊市場真正向中國遊客放開

前途是光明的,道路是曲折的,這句話用來形容中美旅遊的發展實在是再確切不過了。一年前的12月6日,中國國家旅遊局與美國 商務部簽署了《旅遊合作諒解備忘錄》,被媒體評價為美國旅遊開放的裡程碑,更有媒體樂觀地認為一年後美國會成為中國公民的旅遊目的地國家,但現實與理想是有很大的差距的。

如果說備忘錄的簽署讓國人看到了赴美旅遊的曙光,那中策~美國幾個州在昆明 中國國際旅遊交易會上的高調亮相,讓人們進一步明白了美國人的態度。于是,那個同樣的問題又來了:美國,還要等多久才能開放?

美國伸出橄欖枝

在11月23日─27日的中國國際旅遊交易會上,來自美國內華達 、夏威夷 、邁阿密 等地旅遊局的代表首次集體亮相中國,發起一輪美國旅遊資源的宣傳活動,希望吸引更多中國遊客。

在這次國際旅遊交易會上,美國人顯然下了很大的奶牷G幾個州的旅遊局組成的聲勢空前的代表團自不必說,他們不但舉辦了產品推介會,此外還有“美國之夜”晚會。

在美國人舉辦的產品推介會上,各州代表以多種形式向中國消費者介紹全套旅遊服務和旅遊產品,希望中國訪客能詳盡了解美國的旅遊資源,詳盡到了簽證 問題中的很多細節問題。當然,記者也發現中國旅遊業界十足的熱心,在其他國家和地區的產品推介會人數寥寥的情況下,美國人那裡卻是擠滿了人。美國駐華使館商務代表李佩儀告訴記者,這次的推介會相當的成�,成弗o出乎他們的意料。

其實,出乎他們意料的還有“美國之夜”晚會,在晚會前,他們還在擔心會不會沒有人參加,但是中國旅遊界的熱情讓他們忐忑不安的心放了下來,並多了幾分驚喜。在晚會開幕的致酒辭中,美國駐華使館公使銜商務參贊艾倫用並不流利的中文介紹說,雖然美國目前還沒有成為中國政府認可的旅遊目的地國家,但是美國各州仍然熱情歡迎中國客人。

據悉,目前內華達、夏威夷、加利福尼亞 等州已經開始在中國市場“暗自角力”,希望分享中國日漸繁榮的出境遊市場。近期在中國市場十分活躍的內華 達州 旅遊局中國辦事處首席代表陳紅俠說,內華達州近年接待的中國訪客顯著增長。她表示,中國出境遊市場的潛力很大,隨著中美兩國旅遊合作的加快,中國有望在不遠的將來成為美國重要的海外客源市場,並為旅遊、航空運輸、零售服務業等提供推動力。而加州、夏威夷自然也不甘落後。

而且,在國際旅遊交易會之前的兩個月,美國商旅界就已經來過了上海 。9月16日,2005上海旅遊節上,由益世國際集團和上海百樂門文化公司“牽線”的美國旅遊同業代表團連續第七年再度來滬。來自美國西部等地區的拉斯韋加斯美麗湖大酒店 、最佳西方全球行銷集團、佛羅裡達 太空海岸、拉斯韋加斯旅遊局、內華達州政府旅遊委員會、萬豪國際酒店集團、西雅圖 旅遊局、舊金山 旅遊局等企業和機構,向國內同行介紹各自的發展狀況和優勢項目以及最新產品信息,並就進一步合作進行切磋和交流。

因為利益,所以關注

2004年底中國國家旅遊局與美國商務部簽署了《旅遊合作諒解備忘錄》,今年1月份中美兩國相關部門又成立了旅遊工作小組,以期加強兩國在旅遊領域的合作。國內不少媒體猜測說,“這標志著美國旅遊市場不久將正式對中國遊客開放”。但今年的事實證明,美國旅遊市場的開放不可能一蹴而就。但是不管怎樣,中美旅遊業在利益上以及共同的關注上已經是情投意合。

但在美國旅遊的後面,美國似乎更為積極一些。那�,一向尊大的美國人為什五n放下架子呢?或陰q美國媒體的聲音裡我們可以窺出一絲端倪。有美國的權威媒體稱:“中國已經是一個制造業大國,現在正變成越來越大的消費國。這給世界既帶來威脅,也帶來機遇”。顯然,精明的美國人願意選擇後者。“變成越來越大的消費國”的中國已經成為世界旅遊貿易的新星。中國是近20年來世界各國旅遊業中發展最快、對全球旅遊業發展格局產生影響最大的國家之一;2004年中國公民出境總人數達到2000多萬人次,而早在2003年中國出境遊人數就已經超過1700萬人次的日本 ,成為亞洲第一旅遊客源國。而且,中國遊客在購物上的表現更讓美國商人心動不已。對美國而言,湧向美國國土的中國遊客的消費將對縮小中美貿易逆差做出貢獻。

在接受記者採訪時,美國駐華使館商務代表李佩儀認為,隨著中美貿易向好的方向發展,旅遊業也在很快地向前發展。一些數字可以說明發展的情況:目前,訪美的中國遊客已經達到了25萬人,2004年10月到2005年10月這段時間,簽證數量比去年同期增長了25%%,在22萬簽證中有77%%是B類簽證。據她透露,預計從2005年到2008年簽證數量會以11%%的速度逐年增長。可以預料,美國旅遊市場一旦對中國放開,中國遊客的數量將激增。這對美國旅遊業來說無疑是一個很可觀的收入。

不久前,美國運通公司在中國對4000人進行了一次旅遊趨勢調查,結果發現目標受訪者平均每年旅遊約2.2次,其中56%%為商務旅行,而43%%為休閒旅遊,即目標受訪者平均每年進行商務旅行和休閒旅遊幾乎各一次。受訪者中近一半的高收入人群分布在25 34歲之間。美國運通正在籌劃調查的第二階段,將更為深入研究中國富裕階層。

北京 青年旅行社股份有限公司的商務旅遊部總監趙翌雯認為,中國人對于美國有一種類似于“尋夢”的情結。如果說1980年去美國是為了圓夢,1990年去美國是一種時尚的話,那仆{在的美國旅遊更多的是一種現實。隨著中國國力的不斷增強,國人去美國旅遊以考察和學習為主,這些人群包括參部分,一是以公為主的政府人員,二是企業的老板、經理人等,第參部分就是一些參加學術研討會的白領人士,可以說現在去美國旅遊的多是我們社會的一些精英。東西海岸的風光、人文景觀,對中國遊客非常有吸引力。雖然團費高昂和參團簽證的門檻較高,但帶著短期旅遊目的和商貿業務往來的國內遊客仍期望出現赴美旅遊的熱潮。

旅遊美國,還要等多久

旅遊是鑲嵌在中美政治、經濟、文化等復雜關系上的一環,當然是剪不斷、理還亂。根據《中國公民出國旅遊管理辦法》,中國的旅行社組織團體遊,只能去那些已與中國政府簽署了“旅遊目的地國”資格 即ADS協議 的國家,只有經授權的旅行社才能組織去“旅遊目的地國”旅遊,而這些旅行社還負責審查簽證申請。換言之,世界各國如果要想分享中國出境遊市場的話,必須向中國政府申請“旅遊目的地國”資格。

目前赴美商務團、留學 、移民 等簽證手續都較為復雜。旅行社期待美國旅遊真正開放後,簽證政策有所簡化,旅行團操作更加方便。其實,不只美國,國際間簽證難的問題越來越突出,很多國家收緊了旅遊簽證政策,如意大利 等;有一些拒絕簡化簽證手續,比如瑞士 、日本等;從歐洲遊可以看出,簽證問題已經成為某種意義上的攔路虎。

劉佩儀告訴記者,如果是中國遊客想去美國,那之A一定要向簽證官真實地解釋自己沒有任何移民傾向,這樣就會比較容易拿到簽證。她透露,由于申請的人很多,他們計劃2008年再建一個領事館,這樣處理簽證問題就會快很多。而北京青年旅行社股份有限公司商務旅遊部總監趙翌雯女士更是把申請簽證看作一門藝術。她的解釋是,申請簽證是一門溝通的藝術,需要深入的理解美國人的思維方式,並且要有充分的材料準備。

中美經濟相互依賴、相互需求、差距縮小的事實,美國給予中國公民“寬鬆”的入境旅遊政策,是符合美國利益的。中國人赴美申請簽證和接受檢查的程序都應該變得很簡單和便利,否則“備忘錄”的內容將得不到落實,雙方的美好願望則只能停留在紙面上。業內人士認為,旅遊開放後,解決了簽證的困難,美國旅遊市場的吸引力可能會超過歐洲。美國旅遊市場何時才能真正向中國放開 美國各州的旅遊局都沒有給記者直接的答復,但他們都表示很樂觀。如果根據國家旅遊局國際旅遊促進與聯絡司司長沈惠蓉去年的透露(真正實現美國遊可能需要兩年左右的時間),我們或麥棜n一段時間的耐心。青山遮不住,畢竟東流去。隨著時間的推移,去美國旅遊必將不會遙遠。



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